本次coach低价促销活动

2020-07-26 17:58

周婷则认为,coach作为美国的老牌高端品牌,进入中国后营造出奢侈品的光环,入驻奥特莱斯也无可厚非,但疯狂折扣对品牌造成很大影响。“奥特莱斯不是维护品牌形象、品牌价值的良好方式,以低价的方式贩卖品牌高级形象,让品牌越发大众化,对核心消费者有非常大的伤害。”周婷指出,奥莱工厂店专供款与专柜商品从产品质量、价格、售后、购物体验完全是两套体系。coach门店工作人员也承认,这轮低价促销的商品,除了专柜老款,不少都是奥莱专供款。(李铎)

去年,coach品牌口号已经从“触手可及的奢侈品”转变为“现代奢华”,希望不再依靠低价取胜。但在优他国际时尚品牌投资公司总裁杨大筠看来,长期折扣换来的销售让品牌形象受损严重,想要重新获得消费者的喜爱难度很大。“coach专属性不够,扩张得太快,太容易获得,消费者开始转移。”

2折开卖的老款商品销售区域人满为患,5折左右的新款销售区却少人问津。北京商报记者在现场看到,消费者进店多直奔2折销售区,部分顾客询价新款价格后就表示,价格偏贵,现在买“不值”,转投老款怀抱。根据工作人员介绍,其实店内新款包的折上折比较少见,现在购买“挺值的”,“实际相当于打了3.47折,平时最多5.6折”。

一位店员向北京商报记者介绍,本次coach低价促销活动,新、老款折后价格都由coach公司直接决定。“具体原因不清楚,但同样是新款,部分与专柜同步的高端系列包袋就不参加折扣活动,这款‘波士顿包’的折扣力度也没有‘玛戈特包’折扣力度大。”

燕莎奥莱一位品牌导购表示,商场其他品牌很少出现如此低价折扣。奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷则认为,新款低价促销比较少见,这可能是因为coach新款销售情况并不理想。摩根大通也曾发布报告称,通过对coach销售渠道调查显示,消费者对该品牌的新产品没有兴趣。